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百度推出貼吧商業產品欲撬動百億社交市場

发布时间:2019-11-09 08:16:59

9月3日,在百度世界2012营销分论坛上,百度宣布推出又一新商业产品——“贴吧推广”,欲撬动社会化媒体营销百亿市场  毋庸置疑,社會化媒體營銷是時下最熱門的營銷話題据艾瑞咨询发布的研究报告预测,2014年中国社交络市场规模将接近100亿元微博、、人人也在不断宣传自己的市场潜力,社交媒体营销这块蛋糕无疑相当诱人,引来众人分羹  早在今年6月的百度联盟峰会上,百度副总裁向海龙就向媒体透露,将尝试将贴吧等社交流量进行变现也因为此,百度贴吧商业化动作一直为外界所关注     百度贴吧月发贴量超过20亿  百度贴吧以兴趣主题关键词聚合“志同道合”者,从2003年上线以来,连续9年一直保持着高速增长态势,是社会化媒体时代不可忽略的重要力量,其平台本身高覆盖、高粘性、爆发性等优势已经突显  据介绍,贴吧目前月覆盖用户数达2亿,占据民总数的39%,月发帖量达18亿,而且用户留存率高,一半以上的用户都有自己固定访问的吧在平台爆发性方面,最近如火如荼的“中国好声音”比赛很能说明问题:每到电视直播时,“中国好声音吧”用户的发帖量都爆棚;而刚刚结束的伦敦奥运会上,刘翔退赛,36小时内贴吧友送出了超过1亿次的祝福——贴吧在事件的快速引爆、话题的病毒式传播方面,都非常让人震惊     贴吧月覆盖用户2亿  贴吧的平台价值决定了它的营销价值据介绍,此次正式推出的“贴吧推广”商业产品,是以贴子的形式,结合多种展示手段,以满足广告主社区营销需求的植入性社区广告产品具体而言,它通过百度特有的智能选吧技术,将最契合推广主题的吧推荐给广告主进行投放而广告主则在筛选出的相应贴吧中,策划出与友兴趣点高度融合的帖子,并将品牌或产品信息软性植入帖子之中,与友深度沟通  这其中表现出的两点突出的营销价值引发了现场嘉宾的极大关注:一是基于贴吧“人以群分”的平台特性,通过智能选吧技术,以兴趣点为聚向进行人群筛选可以帮助找到与品牌最相关的人群,解决“感兴趣的人在那里”的问题;二是内容的软性植入,将生硬的直接沟通变为,利用受众喜好的兴趣沟通,更多的互动和分享利于传播和深入人心,这就解决了“把感兴趣的人聚在一起”的问题  以某着名跨国快消公司在贴吧的推广为例:据悉,在伦敦奥运期间,他们精选投放了30个贴吧,包括有孙杨吧、陈一冰吧、刘翔吧、体操吧等,这些吧友都是关注奥运,热爱体育、充满活力的年轻人群,这无疑也是快消品的主力消费者,对偶像明星的跟随心理以及从众心理很强,因此也容易对其代言的产品“爱屋及乌”  在精选吧群、锁定这群“感兴趣的人”之后,他们通过官方账号在精选贴吧中发帖为奥运选手加油,同时自然地植入特定主题的互动活动,以内容形式推广其奥运赞助地位,与用户进行了很好的情感沟通,同时也得到用户的大力支持如“孙杨贴吧”里出现“支持孙杨,支持该品牌”等评论,还有友当即回帖表示,要到自家楼下买带有孙扬包装的产品,这些无形中都提升了品牌形象据悉,此次贴吧推广整体覆盖人次超过千万,品牌展现高达3000万,视频播放达10万次,不失为一次成功的社交媒体营销  百度贴吧是中国络新文化的发源地,“贾君鹏事件”、“屌丝”的诞生等背后都有着它的身影而拥有超高人气、用户影响力及超强用户粘性的百度贴吧,无疑也意味着巨大的营销价值和潜力,加之其背靠百度大搜索和入口优势,“贴吧推广”钱景可期

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