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2012家居市场疲软需理性对待价格战家居

发布时间:2019-10-13 06:43:26

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  3.15落败,五一表现平平,冷清的市场让中国家居人寒心。进入2012年,中国家居市场只能用 惨淡 二字形容:一月份市场形势顺应2011年底下降的趋势持续下跌;二月份市场有所回升但并不明显。 于是有业内人士断言: 2012年中国家居行业呈慢热式发展。 他们寄希望于上半年的几个假日促销能够使冷清的家居市场回暖。但3.15、清明、五一这三个假日市场并无尽如人意的表现,卖场冷清,很少能够见到业主,即使见到了也不下单,同行业价格调整一再挤压利润空间,卖场租金上涨等等使中国家居人不得不承认,今年的市场只能在这种灰暗的色调中负重前行了。 市场形势好时,做大市场;市场情况差时,勤练内功做品牌。面对当前的形式,家居企业应该认准市场,完成企业的转型升级,突破常规思维,积极开拓新渠道,为企业注入新的活力,让企业焕发出更茁壮的生命力。 把脉中国家居消费趋势使产品对应市场需求 在中国家居行业里,没有一个企业有能力对家居市场形成绝对的影响力、左右市场消费趋势。企业生产什么样的产品,是根据消费者对产品的需求,中国的家居市场是真正由消费者主导的市场。特别是在市场形势不好的形势下,生产出符合消费者需求的产品无疑是商家掘金的利器。 弗沃德上海公司总经理程小松在针对现在的市场情况对说: 原来,大家比较好做的时候,生产的产品都能适应市场,现在我们只能选择要做什么产品去适应市场,不是让市场跟着你走,是要跟着市场走。 紧跟市场步伐,了解消费者对产品的期许,避免盲目生产中产生的资金、资源的浪费,直击消费者的兴奋点,真正实现利益最大化。 由中国装饰装修指数系统、中国林产工业协会地板专业委员会、搜房家居研究与测评中心联合发起的 2012中国地板行业消费趋势研究 于2012年5月正式启动。 中国家居消费趋势研究 旨在全面及时、客观定量的反映中国家居市场态势,引导消费,为中国家居企业提供全面详细精准的发展战略。 提升产品价值价格理性提升 提到节日促销,消费者皆大欢喜,可以以较低的价格买到自己喜欢的产品;然而商家对此却有苦难言,当大家都在降价促销时,一个或几个商家很难不参与,以至于大家都是这种不想参与的心态,但每个节日都要积极促销。以前是不促不销,现在几乎是促而不销。有的商家戏称: 不促销是等死,促销是找死。 以价格战为手段的促销对家居行业来说,无疑饮鸩止渴。而价格战不仅仅体现在促销中,在常规市场中也很活跃。价格战之后就是利润空间的缩小,有时甚至连售后服务的资金都不能保障。于是很多企业在思考,如何才能提高产品的价格,增加利润率?

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