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第五媒体2010年上半年市场规模约为20

发布时间:2019-11-26 21:56:57

第五媒体2010年上半年市场规模约为20亿元

12月15日,《第五媒体行业发展报告》在第五媒体发展论坛上发布。此次论坛由中国文化促进会主办、第五媒体研究中心承办。据《报告》显示,2010年上半年,第五媒体总市场规模约为20亿元。

《报告》对何谓第五媒体给出明确定义,即基于无线通信技术,通过以为代表的移动终端,展现信息资讯内容的媒体形式,应用形式主要包括移动互联门户站、报和杂志、电视、社会络、微博、电子阅读、二维码等。

《报告》指出,由于第五媒体的承载终端和应用形式与传统媒体有很大区别,因此第五媒体拥有其他传统媒体和互联等新兴媒体所不具备的特点,主要有受众广泛性、内容草根性、途径多样性、传递即时性、对象精准性、信息可信性等。

在商业模式和市场规模方面,《报告》分析指出,传统媒体的商业模式主要是广告模式,以后向收费为主;而第五媒体则根据各应用形式的不同,既包括后向收费的商业模式,又包括前向收费的商业模式。2010年上半年,第五媒体后向收费和前向收费总市场规模约为20亿元。后向收费的市场规模主要是广告的收入,2009年广告市场收入规模约为3.5亿元,2010年上半年约为5.2亿元。前向收费的应用形式主要有报、电子阅读、电视等业务。由于电子书和电视业务刚刚开展,市场规模还比较小,收入来源主要为报和阅读。2010年上半年,报和阅读的收入约为13.1亿元。

第五媒体市场规模发展的基础主要为用户规模、民规模以及智能的规模。《报告》指出,到2015年,中国市场用户将达到13.8亿,而民则达到10.6亿,渗透率接近77%。这些用户都将是第五媒体未来潜在的受众群体。届时,第五媒体的受众规模将远远大于其他媒体。智能的发展对第五媒体也具有很大的促进拉动作用。2013年,智能的出货量将与普通的出货量持平,达到2.4亿部,而到2015年,智能的出货量达到4.8亿部,占据主流出货市场。智能的发展将给第五媒体带来良好的发展环境,促使第五媒体实现更大的商业价值。

《报告》显示,尽管第五媒体目前仍然处于发展的初期,但产业规模已经相当庞大,而且正处于快速发展时期,基于第五媒体特性的新的业务模式、技术应用将不断出现,并将影响媒体行业的商业模式以及产业链各环节的角色行为。同时,作为新兴产业,第五媒体在保护用户隐私权、版权、内容安全等方面还存在很多政策、法律和技术上的空缺,需要政府主管部门和行业的共同努力。

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